9月3日，2021年中国国际服务贸易交易会在国家会议中心和首钢园区举办。本次服贸会，首旅集团以“精彩生活方式服务商”为主题，携旗下北京环球度假区、王府井等众多知名品牌亮相首钢园2号馆文旅局展区。首旅集团展台内设立商务洽谈区、品牌形象展示区和现场直播间3个主题部分，通过线上直播与线下多点互动的方式，充分体现了集团“用心服务每一刻，精彩生活每一天”的理念。

品牌形象展示区环绕于直播间周围，前部集中呈现了北京环球度假区项目和王府井免税项目；四周以画面形式集中展示了首旅集团旗下王府井集团、首商集团、全聚德集团、首旅酒店集团、首汽集团、东来顺集团、康辉集团、北京展览馆集团、北京野生动物园、神舟国旅集团、金蜗牛露营及首旅慧科等12家企业的品牌形象；中部用品牌墙整体展示了首旅集团“文娱、商业、住宿、餐饮、出行”五大战略业务单元的品牌群。

位于展台中央的现场直播间，通过灯光、屏幕等多维结合，呈现出具有科技感的“赛博空间”风格。展会期间，首旅集团旗下的老字号餐饮品牌、商业品牌、酒店品牌及旅行社品牌等多家企业将在现场直播带货，北京环球度假区的“小黄人”“阿宝”也将与观众进行现场互动。通过系列活动，综合体现集团作为“中国服务”引领者，不断满足用户新生活方式下的个性化消费需求。

此次服贸会，首旅集团所属王府井集团、北京环球度假区、全聚德集团、东来顺集团、北京野生动物园分别在首钢园区的商务局展台、城市副中心展台、老字号展区、扶贫项目展台、大兴区展台亮相。