12月30日，位于王府井步行街南侧的王府井喜悦隆重开业，标志着首旅集团商业战略业务单元又添重磅一员。首旅集团党委书记、董事长白凡出席活动并致辞，首旅集团党委常委、副总经理吴金梅，首旅集团副总经理冯伟、郭永昊出席活动，王府井集团、北京饭店公司相关负责人参加活动。

白凡在致辞中代表首旅集团对王府井喜悦项目的顺利开业，表示热烈的祝贺。他表示，首旅集团作为北京市首家国有资本投资公司试点企业，以打造“精彩生活方式服务商”为愿景，始终坚持践行国有企业政治责任和社会责任，着力促进城市消费高质量发展新路径，为北京国际消费中心城市建设贡献力量。王府井集团作为首旅集团商业战略业务单元的核心企业，经过68年的创新发展，目前已由单体百货发展成为“有税+免税”，涵盖百货、购物中心、奥特莱斯等多业态、多区域协同发展的现代商业零售集团，在全国36个城市拥有78家大型零售门店。其中，购物中心作为王府井集团的重要业务板块，坚持以丰富的空间场景、多元的业态组合、创新的服务活动，为消费者提供更具活力、更新潮的消费阵地。他指出，今天开业的王府井喜悦地处核心商圈，是各级政府重点关注、重点支持的项目，也是一个全新的非标产品，具有极大的挑战性。王府井集团努力创新突破，积极把握新趋势，引领新消费，面向广大的先锋青年群体，在新型业态和空间设计上传递更多敢于突破和尝试的文化精神，实现无边界的圈层玩法和品牌文化，着力打造独特的“互创共生的主理人文化”，打造最“喜悦”的社交引力场，号召城市首店与独立创意品牌加入，引入71家北京首店，61家王府井区域首进店，将中国文化与时尚潮流融合创新，打造突破性的沉浸式新国潮美学空间，为北京在地年轻人与品牌主理人构建新型社交生态圈，为王府井商圈注入了新的活力，也为未来成为国际消费中心城市示范区注入了喜悦力量。白凡强调，立足新起点，奔赴新征程。希望王府井喜悦团队不负重托、不负未来，开拓进取、持续创新，联结各方、共融共创，当好排头兵、做好先行者，不断实现新突破、新探索，为消费者创造更加多元、更加精彩的新生活。未来，首旅集团将继续紧跟北京国际消费中心城市建设的有力步伐，以更大力度、更实举措，全力服务首都经济高质量发展，为新时代首都发展作出更大贡献。

王府井喜悦项目作为北京国际消费中心城市建设重点项目，由首旅集团和王府井集团倾力打造，也是购物中心公司布局北京的全新非标产品。王府井喜悦主体定位坚守“中国核，潮流壳”，面向广大的先锋青年群体，以“互创共生的主理人文化”为根本，倡导“越大胆越喜悦”的生活理念，充分发挥“互创共生”的沉浸式多元生活空间的动能，号召城市首店与独立创意品牌加入，为北京在地年轻人与品牌主理人构建新型社交生态圈。

据悉，王府井喜悦项目原为北京新燕莎金街购物中心，项目总建筑面积7.8万平方米，共9层，位于王府井大街首站，与地铁1号线及8号线王府井站接驳。该项目在建筑上打破空间束缚，将传统文化与时尚潮流元素互融，借助中国科技和本土设计的力量，在空间设计上将中国文化与时尚潮流融合创新，致力于构建出属于年轻人的新浪潮——“Reboot Youth”，通过把传统文化与时尚潮流创新融合，打造出“引以为傲”“与众不同”“引领潮流”三大空间内核。目前，王府井喜悦已签约品牌160余个，涵盖71家北京首店，如止痒商店、左右艺术超市等，61家王府井区域首进店，如布谷社、白噪音等，并且囊括萧敬腾33PERCENTLUCK、INNERSECT等多个明星品牌，THE WALLROOM等主理人概念店，以及米其林餐厅等多文化融合业态。